近年来，关于中国传统文化的热潮一浪接过一浪。

 

2021年春节，河南卫视凭借《唐宫夜宴》一炮而红，受到广大网友的盛赞。在哔哩哔哩二次传播的持续发酵下，吸引多圈层兴趣，尤其是年轻人的目光。这之后，河南卫视相继推出元宵奇妙夜、清明奇妙游系列内容，端午系列再次火出了圈，这份热情也延续到了一档新综艺上。

 

11月6日，由河南卫视与B站联手打造的舞蹈新综艺《舞千年》正式上线，作为赞助商之一的守一真源，以“睛采护肤官”的身份首次登上银幕。

 

 

守一真源是厦门本草真源生物医药科技有限公司旗下品牌，作为一家中药企业，其精品中药饮片在行业内有口皆碑。但由于处方药在广告中的露出存在限制，因此关于中药的宣传仅限于行业内和固定消费群体，这对于中药文化的传承和发展是非常不利的。因此，守一真源一直在寻找一个契机，将中药带入大众的视野，以便更好地宣传中药文化。

 

2021年，守一真源开启中药护肤品新赛道，希望通过中药消费品，让更多人认识和了解中药。那么以中药护肤品为突破口，品牌的第一次亮相就显得至关重要。

 

 

顶尖舞团齐聚，用心才能破圈

 

据了解，守一真源选择《舞千年》这档综艺作为品牌的首次露出，是因为这档节目通过展示中国传统舞蹈的美，弘扬和传承传统文化，这和其品牌想要宣传中药这一传统文化拥有相契合的初衷。

 

《舞千年》集结了北京舞蹈学院 、中国歌剧舞剧院、 杨丽萍北京现代舞团、甘肃省歌舞剧院、洛阳歌舞剧院、中央芭蕾舞团 、北京歌剧舞剧院等13支国家舞团加盟。在内容呈现上，通过5位化身不同历史人物的荐舞官以荐舞的方式串联剧情，实景和虚拟相结合，打造沉浸式舞台空间。

 

第一期节目，3支舞蹈分别讲述了少女之思《相和歌》、代代相传《论语》、光之希望《火》。每一支舞蹈都极尽用心，从服饰、音乐到舞蹈演员的一招一式都精妙绝伦，淋漓尽致的演绎甚至让人眼眶湿润。如此高质感的节目画风，和守一真源的品牌调性是十分吻合的。

 

节目首播即疯狂圈粉，#舞千年开播#、#舞千年首期观后感#相继登上微博全国热搜榜单，快手热搜第六。“今年最佳”、“神仙节目”、“热泪盈眶”、“文化自信”是网友讨论的高频词汇。

 

 

《舞千年》让更多人关注和喜爱中国传统舞蹈，这是一群人用心努力和坚守的结果。守一真源在精品中药饮片上同样用心坚守，收获行业内较高的知名度。但由于种种原因，中药对于大众来说，仍然缺乏正确的认知和了解。

 

守一真源希望搭乘这档节目，以传统文化为链接点，在潜移默化中提升品牌的用户认知度和好感度，让中药文化重新绽放。

 

 

传递传统文化力量，走到年轻群体中去

 

守一真源和《舞千年》合作的另一个原因在于——平台。

 

哔哩哔哩和河南卫视，一个是热爱中国传统文化的年轻人聚集地，一个是借传统文化节目频频出圈的新晋“流量”，两大平台的受众和守一真源理想的目标消费群体有很大程度的重合。

 

一方面，中药文化作为中国传统文化，想要传承与发展，势必要抓住年轻人的眼球；另一方面，乘着这股文化自信回归的东风，能让逐渐边缘化的中药文化重回大众的视野，为实现品牌的愿景——让世界认识好中药，打下良好的开端。

 

在节目中，将品牌理念融进剧情中；在节目下，守一真源全平台媒体矩阵结合节目引发的热点话题进行传播，做出更多年轻人感兴趣的有趣的内容，扩大声量和影响力。

 

 

除赞助《舞千年》之外，守一真源还计划从2021年起完成多维度的品牌升级，进行跨界合作等多种破圈尝试，不断向年轻群体靠近，让中药文化从边缘回归大众视野，重新焕发生机。

 

文化传承的兴起在2021年按下了加速键，文化内容的爆发为优质国货品牌的崛起提供了很好的借力点。未来，文化传承的形式将如何创新，守一真源在好中药这件事上能否摸准Z世代用户的嗨点，相信伴随着《舞千年》的播出，能收获一些答案。